全球卫生用品行业巨头金佰利公司（Kimberly-Clark）正持续加强其在东南亚的制造布局。该公司旗下拥有好奇（Huggies）、高洁丝（Kotex）等知名品牌，目前正着手扩建位于越南胡志明市附近的生产基地，计划将产能提升40%。

近期，金佰利还宣布调整其美国本土的产能，计划将四条位于威斯康星州的生产线转移至马来西亚和越南。这些生产线主要生产高洁丝女性护理用品和佩姿轻度失禁护理产品。事实上，金佰利在马来西亚和越南的工厂早已具备这些产品的生产能力，并向东南亚多个国家出口。

据悉，此次越南基地扩建是金佰利全球供应链优化战略的重要组成部分。公司已于2025年在现有厂区旁新增购置1.2公顷土地，以支持产能扩张。目前，该越南工厂生产的产品中有一半出口到18个不同的市场，显示了其作为区域出口枢纽的重要性。

在越南市场，金佰利凭借好奇品牌在婴儿纸尿裤领域位居第二。公司正积极扩大市场份额，试图向市场领先者尤妮佳（Unicharm）旗下Bobby品牌（占25%份额）及宝洁旗下帮宝适（Pampers，占12%份额）发起挑战。

尽管越南的生育率在2024年降至历史低点，即每名妇女生育1.91个孩子，但当地的婴儿纸尿裤市场仍呈现出中高个位数的增长，这主要得益于居民收入上升、城市化进程加快以及卫生意识提高。面对出生率下降的挑战，金佰利和其他主要厂商已将产品线拓展至满足成人失禁护理需求的领域，并于去年在越南推出两款相关产品，以把握新的市场增长点。

与此同时，公司也在积极探索新的市场策略，包括与具有影响力的育儿社区建立合作、加强电商渠道参与等多元举措，以持续巩固并拓展其在东南亚地区的市场影响力。